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書適》VTuber學:虛擬角色/真實靈魂,全面解析席捲網路世代的文化現象 /貓頭鷹

商品編號:P9023218315404 原始貨號:9789862628409
作者:岡本健、山野弘樹、吉川慧
出版社:貓頭鷹
出版日:2026/07/08
規格:平裝/14.8x21cm/480頁
ISBN:9789862628409
定價:630元
$ 460
$ 630
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商品特色

第一本VTuber完全研究
◎跨越次文化、經濟學、哲學與心理學的VTuber研究報告
◎收錄大坂武史(Activ8執行長)、谷鄉元昭(Cover社長)、野口圭登(Brave group社長)第一手訪談
◎王威智(清華大學台灣文學所副教授)專文導讀
◎獨家收錄作者繁體中文版序

VTuber(Virtual YouTuber)是以虛擬人物形象在網路影片平台上傳影片或進行直播的創作者。源自日本,二○一六年絆愛在YouTube上傳了第一支影片,預告了VTuber引領潮流的潛力。時至今日,VTuber已經成為可以與傳統偶像,甚至YouTuber與直播主比肩的龐大文化現象。但VTuber究竟是什麼?我們應該如何看待VTuber,以及「皮」與「魂」交織而生的複雜角色?本書將作為探究VTuber本質的入門,引領讀者開啟「VTuber學」。

本書由16位業界人士與研究者寫成,收錄十四篇研究介紹,以及七篇專欄,包含三篇業界重要人士的訪談。本書目標並不是要完全定義VTuber是什麼,而是期望藉由展示VTuber的各種面向,開啟對VTuber文化的討論與對話。同時,本書也是研究2020年左右網路文化史不可跳過的精采觀察。

第一手業界觀察
本書分為三個部分。第一部分「VTuber入門」從產業結構、業界表象層面介紹VTuber與其背後新興的產業,由多位相關從業者的訪談與幾個代表性的公司和事件開始,說明此產業的興起與變遷。不僅包含學術研究人員的討論,也融合了來自業界的聲音。每章之間都插入對VTuber公司代表和作者的訪談專欄,訪問對象包括大坂武史(絆愛出身的Activ8執行長)、谷鄉元昭(hololive母公司Cover社長)等業界首屈一指的人物,本書亦收錄來自外圍協作者,以及現役VTuber以自身角度提出現場觀察。

在網路世界進行田野調查
第二部分「調查篇」嘗試用不同的研究角度調查VTuber的現實,不僅有表象的文化研究、模糊性別邊界的「八美肉」,作者更走入VTuber直播現場,進行了一段在網路上的田野調查。在與觀眾互動的過程中發現「在直播期間的我不是我,而是VTuber角色」,也理解透過「皮」的演示,「魂」如何更直接的表現在觀眾面前。

VTuber的身體與靈魂:第一手文化研究
第三部分「理論篇」嘗試分別從分析哲學、現象學、美學以及身心論等不同視角出發,試圖回答「什麼是VTuber?」的問題。以《VTuber的哲學》作者山野弘樹為首的哲學家透過以真實主播、人格面具(persona)、虛構人物、「皮」(角色外觀)和「魂」(實際直播者)共同建構等不同角度對VTuber本質進行深入的討論。不僅將VTuber視為娛樂內容,更賦予社會學和哲學的意義。

本書是第一本以全面的視角研究、解析VTuber,展示其在各方面的多樣性,期待開啟更多相關的對話與討論,更是對於2020年代網路文化史重要的紀錄。

共同推薦(依姓名筆畫順序)
Vchavcha/虛擬娛樂自媒體
王威智/清華大學台灣文學所副教授
宅宅軍團長/藝文推廣VTuber
角蓮/VTuber
悠白/VTuber

這本書恰好適合當作台灣VTuber研究的有力起點。
——王威智/清華大學台灣文學所副教授

你知道什麼是VTuber嗎?這些二次元住民為什麼能匯集如此多忠實觀眾?我們和人類實況主究竟有什麼不同?
《VTuber學》將帶領你從文化發展的歷史,一路深入認識實際運行的商業模式與百花齊放的表演型態,走進我們的世界,感受VTuber的魅力吧!
——宅宅軍團長/藝文推廣VTuber

有異於平素媒體常見的、以娛樂為導向的資訊,本書中有大量學術性的探索,來自不同視角、不同見解的內容匯聚在這本書中。 在閱讀的過程裡我們將這些不同的看法與自己的立場進行比對、反覆地去確認自己的想法──這個過程對於從業的我們來說十分具有啟發性。其中,值得一提的是,書中提及的許多觀點,是於我們而言總認為「這不是很自然嗎?」、「本來不就是如此嗎?」而不太會以「言語」說出來的「概念」,而這些「概念」在書中被用「可以訴說、閱讀、並理解」的形式書寫了下來,我們認為將這些晦澀朦朧之想法具體化的文辭相當令人珍惜。
——角蓮/VTuber

若「Vtuber」是一門科系的話,那麼本書無疑是一部本格派《V學概論》。不論你是V、管理V的營運層、喜歡或好奇V文化的粉絲觀眾,都能從這本書中有不同的收穫!
——悠白/VTuber
目錄:
繁體版序 岡本健
導讀 皮與魂之間:閱讀《VTuber學》 王威智
 第0章 開始『VTuber學』
第一部 VTuber入門
 第一章 VTuber的歷史/廣田稔
  專欄1 大坂武史(Activ8有限公司)執行長訪談
 第二章 VTuber 企業的經營模型與社會推廣/吉川慧
  專欄2 谷郷元昭(Cover公司執行長)訪談
 第三章 關於VTuber的娛樂性/草野虹
  專欄3 野口圭登(Brave group社長)訪談
 第四章 一切都往虛擬前進——現役VTuber的現場觀察/虛擬美少女涅姆(ねむ)
第二部 調查篇
 第五章 如何研究VTuber學/岡本健
  專欄4 塗田一帆(作家)訪談
 第六章 廣義VTuber內容的表象文化研究/關根麻里惠
  專欄5 對「一生てぇてぇしといてもろて」行為的探索/宇野颯樹
 第七章 捕捉當事人的聲音——「八美肉」研究/柳德米拉‧布萊迪金娜
  專欄6 VTuber合作活動調查報告/船富未來
 第八章 重疊的虛擬角色(Avatar)們——VTuber與VRChat/池山草馬
  專欄7  在圖書館當VTuber——學校圖書館場域的VTuber技術應用/高倉曉大
第三部 理論篇
 第九章 「VTuber」到底是什麼呢?/山野弘樹
 第十章 作為實際存在直播主的VTuber/筱崎大河
 第十一章 作為一個角色的VTuber/富山豊
 第十二章 作為虛擬人物的VTuber/松本大輝
 第十三章 具有「身體」與「靈魂」的VTuber/本間裕之
敲敲話
敲敲話