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書適》品牌行銷勝經:從零開始學整合行銷,掌握360品牌定位系統、消費者洞察、顧客體驗旅程設計 /唐源駿 凱爺 /商周

商品編號:P9023215225865 原始貨號:9786263907935
作者:唐源駿 凱爺
出版社:商周
出版日:2026/04/09
規格:平裝/14.8x21cm/264頁
ISBN:9786263907935
定價:420元
$ 307
$ 420
預計出貨天數6
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商品特色

品牌不是口號,也不只是廣告,
而是企業最持久的競爭優勢!

在眾聲喧嘩的市場裡,
行銷帶來流量,品牌才能創造長久價值。

為什麼有些品牌曇花一現、消逝無蹤?
為什麼砸大錢行銷,卻沒有得到轉換?
為什麼難以累積鐵粉、建立品牌親衛隊?

因為──
缺乏一套可複製、可實踐的品牌建構方法。

本書作者凱爺,以親身創業與顧問經歷為例,
從2009年金融海嘯時期,
創立全台第一個即期食品電商「即品網」;
到帶著「360品牌定位系統」,走向國際市場,
協助百億、千億規模企業優化品牌。
最終淬鍊出一套完整且實用的品牌建構系統。

透過本書,你將學會建立專屬的「品牌宇宙觀」:
◎全新STP理論:用「生命階段X情境」,洞察消費需求
◎360品牌定位系統:建構核心價值、品牌承諾與品牌個性
◎年度行銷行事曆:掌握時機,精確執行策略

無論你是創業者、行銷人、企業主,
或是希望經營個人品牌的專業人士,
都能從書中獲得一套清晰可行的方法,幫助你:
✓ 快速突圍,找到品牌成長的正確方向
✓ 累積鐵粉,建立品牌的長期護城河
✓ 創造價值,讓顧客主動「指名」找你

作者以十五年的創業與顧問實戰經驗,將抽象理論化為清楚可操作的步驟,並搭配實用工具與產業案例,讓讀者能隨學隨用,即刻上手。
透過360品牌定位系統、年度行銷行事曆,本書將引導你建立專屬的品牌宇宙觀,掌握顧客需求、避免價格戰,累積鐵粉,打造品牌長遠價值。

目錄:
第一章 踏上品牌成功之路
第一節 眾聲喧嘩時代來臨,人人都該打造自己的品牌
第二節 現代經營品牌所需面臨的挑戰
第三節 擁有一個成功品牌的利益為何?
第四節 解構成功品牌都擁有的共同特性

第二章 品牌成功關鍵要素
第一節 全新STP理論
第二節 自我檢測時間:你的品牌定位是否偏誤了呢?

第三章 從生命階段看見消費動機
第一節 生命階段
第二節 消費者分析方法

第四章 目標市場
第一節 目標市場週行事曆
第二節 體驗設計十大階段
第三節 客情溫度計

第五章 品牌北極星──360品牌定位系統
第一節 為何品牌需要一套完善且具備流程步驟的定位系統?
第二節 品牌核心
第三節 品牌承諾
第四節 品牌象徵
第五節 權威基礎
第六節 消費者感性利益
第七節 消費者理性利益
第八節 品牌個性
第九節 消費者印象
第十節 自我檢測時間:從360品牌系統診斷品牌健康度
第十一節 360品牌定位系統的延伸使用

第六章 全年度品牌行銷行事曆
第一節 整合行銷啟動價值落地
第二節 天時
第三節 地利
第四節 人和
第五節 品牌行事曆規劃步驟
第六節 檔期企劃重點
第七節 情境九宮格

結語 品牌宇宙觀
敲敲話
敲敲話